TV4:s Förkväll fällt för bl.a. otillbörligt gynnande
Programserien Förkväll i TV4 innehöll ett återkommande inslag där en företrädare för Apoteket samtalade med programledarna och gav olika hälsotips. Mot bakgrund av uppgifter i pressen om att Apoteket hade betalat för sin medverkan granskade nämnden fem av de sända programmen och fann att TV4 överträtt bestämmelserna om otillbörligt gynnande och utformning av sponsringsmeddelanden. Däremot saknades underlag för slutsatsen att det förekommit en indirekt sponsring av Förkväll-programmen som TV4 känt till men underlåtit att upplysa publiken om.
Otillbörligt gynnande av Apotekets sortiment och webbtjänst
I ett av de granskade inslagen gavs en detaljerad beskrivning av hur det gick till att handla produkter ur Apotekets sortiment via nätet. Företrädaren för Apoteket fick stort utrymme att framhålla systemets förtjänster och den positiva beskrivningen förstärktes genom programledarnas kommentarer och frågor. Enligt nämnden uppkom ett gynnande av Apoteket som gick långt utöver vad som var motiverat av ett informations- och underhållningsintresse – särskilt mot bakgrund av att stora delar av sortimentet också säljs genom andra distributionskanaler.
Sponsringsmeddelanden gavs en reklamliknande utformning
Nämnden fällde även TV4 för att två av sponsringsmeddelandena i samband med Förkväll getts en reklamliknande utformning, vilket strider mot bestämmelsen om otillbörligt gynnande. I det ena meddelandet gjordes ett sloganliknande tillägg till sponsorns namn och det andra innehöll en avbildning av sponsorns produkt.
Granskningsnämnden beslutade att ansöka om att TV4 ska betala 250 000 kronor i särskild avgift.
Beslutet var enhälligt.
BAKGRUND
Med ett sponsrat program menas enligt radio- och TV-lagen ett program – som inte är en annons – som helt eller delvis har bekostats av någon annan än den som bedriver sändningsverksamheten eller som framställer audio¬visuella verk. Ett meddelande om att ett program är sponsrat ska lämnas på lämpligt sätt i början och/eller slutet av programmet (7 kap. 8 § radio- och TV-lagen).
Ett program som inte är reklam får inte på ett otillbörligt sätt gynna kommersiella intressen (6 kap. 4 § radio- och TV-lagen). Ett gynnande av ett kommersiellt intresse är otillbörligt om det inte kan motiveras av något informations- eller underhållningsintresse.
Av bestämmelsen om otillbörligt gynnande följer att ett sponsrat program inte får innehålla t.ex. reklambetonade uttalanden om sponsorns verksam¬het (prop. 1992/93:70 s. 30). Enligt Granskningsnämndens praxis får inte heller sponsringsmeddelandena innehålla reklambetonade tillägg eller uppgifter om t.ex. sponsorns adress eller telefonnummer. Logotyper, neutralt utformade prefix eller tillägg som bidrar till eller varit nödvändiga för att identifiera sponsorn har dock godtagits.
Handläggare: Eva Tetzell, telefon 08-606 79 80
Beslutet kan beställas på telefon 08-606 79 72 eller hämtas på www.grn.se