Otillbörligt gynnande m.m. i Aftonbladet TV
Granskningsnämnden granskade fyra veckor av Aftonbladet TV:s sändningar under 2006. Nämnden fann att Aftonbladet TV under den tiden överträdde bestämmelserna om sändningsbeteckning, annonssignatur och otillbörligt gynnande. Granskningen skedde mot bakgrund av en anmälan från TV4 om att Aftonbladet TV inte skulle ha inlett några sändningar i enlighet med sitt sändningstillstånd.
Fyra fall av otillbörligt gynnande
Sponsringsmeddelande kring en vädersändning
Nämnden fann att utformningen av en vädersändning, som var sponsrad av ett resebolag, inte följde bestämmelsen om otillbörligt gynnande. Det förekom ingen klar övergång mellan sponsringsmeddelandet och vädersändningen, bl.a. genom att musiken från sponsringsmeddelandet hördes i bakgrunden och ett animerat flygande plan syntes i bildens underkant under under hela inslaget.
Grill-TV
Genom att logotypen för en restaurang syntes på programledarens kockskjorta återkommande i bild uppkom ett gynnande av restaurangen som gick utöver vad som kan motiveras av ett informations- och underhållningsintresse.
Sofis Mode
De återkommande inslagen ”Veckans kap” i Sofis Mode var utformade på ett sådant sätt att de framstod som köpuppmaningar. Detta blev ett gynnande som gick utöver informations- och underhållningsintresset.
Inslag om öltillverkning
I inslaget visades bilder på männskor som roade sig, skummande öl och idrottssupportrar. Marknadschefen på en känd öltillverkare svarade på frågor om förhållandet mellan sport och öl och man följde sedan tillverkningen av ”det perfekta VM-ölet”. Enligt nämnden hade inslaget en väl reklambetonad prägel och stred därmed mot bestämmelsen om otillbörligt gynnande.
Särskild avgift
Nämnden beslutade att ansöka om påförande av särskild avgift för utformningen av sponsringsmeddelandet.
Beslutet var enhälligt.
AKTUELLA BESTÄMMELSER – OTILLBÖRLIGT GYNNANDE
Ett program som inte är reklam får inte på ett otillbörligt sätt gynna kommersiella intressen (6 kap. 4 § radio- och TV-lagen). Ett gynnande kan accepteras om det är motiverat av ett informations- eller underhållnings-intresse. Ju mindre sådant intresse som finns desto mindre är också den grad av fokusering på ett varumärke eller ett företagsnamn som kan tillåtas. Omvänt gäller att en högre grad av fokusering – och därmed gynnande – kan tillåtas om informations-/underhållningsintresset är betydande.
När inspelningen eller sändningen av ett program eller inslag sker under förhållanden som programföretaget helt råder över och exponeringen inte kan motiveras redaktionellt ställs särskilda krav på restriktivitet med exponering av varumärken eller logotyper. Av betydelse för bedömningen är också om de programansvariga före sändning uppmärksammat eller borde ha uppmärksammat att det förekom varumärken i inspelningsmiljön eller på de medverkandes klädsel.
Av bestämmelsen följer även att ett sponsrat program inte får innehålla t.ex. reklambetonade uttalanden om sponsorns verksamhet (prop. 1992/93:70 s. 30). Enligt Granskningsnämndens praxis får inte heller sponsrings-meddelandena innehålla reklambetonade tillägg eller uppgifter om t.ex. sponsorns adress eller telefonnummer. Logotyper, neutralt utformade prefix eller tillägg som bidrar till eller varit nödvändiga för att identifiera sponsorn har dock godtagits.
Handläggare: Yvonne Dahlstedt, telefon 08-606 79 74
Beslutet kan beställas på telefon 08-606 79 72 eller hämtas på www.grn.se